KIA объявляет результаты продаж в России в 2016 году
Компания KIA Motors Rus объявляет результаты работы в России в 2016 году.
Управляющий директор KIA Motors Rus Александр Мойнов отметил: «В минувшем году мы достигли своих целевых показателей по объему продаж около 150 тысяч автомобилей и доле рынка на уровне 10,5%. Мне приятно отметить, что в ключевых сегментах российского рынка (A, B+, C, C-SUV) модели KIA входят в топ-3 по объему продаж. Очень хорошо были приняты рынком две наши главные новинки 2016 года – четвертое поколение KIA Optima и новое поколение KIA Sportage. Новую Optima можно назвать «прорывом» года для KIA по динамике продаж и укреплению позиций в своем сегменте. Нашим новогодним подарком поклонникам марки стал обновленный седан Cerato, продажи которого стартовали 19 декабря 2016 года. Потенциал продаж этой модели будет раскрыт в текущем году. В 2017 году мы продолжим обновлять модельный ряд для укрепления позиций марки в России. Уже в феврале дилеры KIA в России начнут принимать заказы на обновленный KIA Soul, в первом полугодии обновится и рамный внедорожник KIA Mohave. Однако главной новинкой станет новое поколение KIA Rio во второй половине года. И это еще далеко не все новинки, которыми мы порадуем наших клиентов в этом году. В 2017 году при условии сохранения мер государственной поддержки отрасли мы рассчитываем на незначительную положительную динамику как на рынке в целом (5-6%), так и по продажам автомобилей KIA».
Продажи новых автомобилей
За прошедший год в России было реализовано 149 567 новых автомобилей KIA, что всего на 8,5% меньше аналогичного показателя 2015 года. Согласно предварительной статистике, по итогам 2016 года KIA удалось сохранить лидерство по объемам продаж среди всех представленных в России иностранных брендов – так же, как и в 2014 и 2015 годах. Рыночная доля марки в 2016 году составила 10,5% , что на 0,3% больше, чем в 2015 году, и на 2,6% больше по сравнению с показателем 2014 года.
Наиболее востребованным продуктом в модельном ряду KIA остается Rio , который входит в тройку самых продаваемых моделей всех брендов на российском рынке. В 2016 году было реализовано 87 662 автомобиля KIA Rio. Для KIA Rio 2016 год стал юбилейным: был произведен и продан полумиллионный автомобиль данной модели в России. Продаже 500-тысячного автомобиля была посвящена выпущенная ограниченным тиражом в 500 экземпляров серия KIA Rio Premium 500 c уникальной для данного сегмента навигационной системой. В декабре ее спецификация легла в основу новой комплектации KIA Rio Premium Navi.
Также в тройку наиболее популярных в 2016 году моделей KIA вошли кроссовер Sportage (19 003 автомобиля), новое поколение которого вышло на российский рынок 1 апреля 2016 года, и cee’d (15 081 автомобиль).
Несколько моделей KIA по итогам 2016 года вошли в тройку лидеров по популярности в своих сегментах рынка. Такие результаты продемонстрировали Picanto, Rio, cee’d, Sportage и Optima. Для бизнес-седана KIA Optima, четвертое поколение которого представлено в России с 9 марта 2016 года, минувший год стал рекордным по продажам за всю историю модели в России. Объем достиг 6 286 автомобилей, из которых 5 812 пришлось на седаны нового поколения. Рост продаж KIA Optima составил 103% по сравнению с 2015 годом. Положительную динамику в 2016 году также продемонстрировали кроссоверы и внедорожники KIA Sorento Prime (3 386 единиц, +316%), KIA Mohave (573, +86%) и KIA Soul (7 334, +22%).
Продажи сертифицированных автомобилей с пробегом
2016 год стал периодом качественного скачка в развитии программы продаж сертифицированных автомобилей с пробегом «KIA Уверен». Объем продаж таких автомобилей увеличился в 5 раз на фоне 2015 года. По программе «KIA Уверен» продается около 45% автомобилей с пробегом, представленных в официальных дилерских центрах KIA, которые участвуют в проекте. При этом, число официальных дилеров, работающих по программе «KIA Уверен», увеличилось вдвое за 2016 год – с 30 до 61.
В рамках программы реализуются автомобили KIA в возрасте до 4 лет, имеющие пробег до 120 000 км, официально ввезенные или произведенные в России и купленные у официального дилера марки. Они имеют прозрачную историю технического обслуживания, за время предыдущей эксплуатации не имели ремонтов, связанных с восстановлением геометрии кузова и систем безопасности. Проверка и подготовка автомобиля проводится по карте диагностики из 90 пунктов. На автомобили, приобретенные в рамках программы «KIA Уверен», распространяется заводская гарантия KIA. В течение года с момента приобретения сертифицированного автомобиля с пробегом клиенту предлагаются услуги круглосуточной технической помощи на дорогах и эвакуации KIA Assistance, а также бесплатная техническая диагностика.
KIA Finance
На продажи с привлечением заемных средств в рамках программ KIA Finance в России в 2016 году пришлось около 30% от общего объема розничных продаж KIA в России.
Государственная программа льготного автокредитования обеспечила 25% розничных продаж KIA в России в 2016 году.
Наибольшую популярность среди клиентов KIA Finance имеет бестселлер марки KIA Rio – 33% покупок модели в 2016 году пришлось на кредиты. Также в тройку самых востребованных моделей KIA при приобретении в кредит в прошлом году вошли cee’d (32% продаж в кредит) и Sportage (23% продаж модели в кредит).
В 2016 году было запущено несколько новых программ KIA Finance. Неизменным успехом пользовалось предложение «KIA Start! + КАСКО в комплекте» со ставкой от 6,7% годовых, распространяющееся на модели Rio и cee’d. Настоящим «открытием года» стал инновационный кредитный продукт «KIA Легко!» с минимальными ежемесячными платежами и гарантированной банком остаточной стоимостью. Он предлагается при приобретении моделей Rio, cee’d и Sportage. За 5 месяцев с момента запуска данного кредитного продукта им воспользовались более 4 тысяч клиентов, за этот период доля «KIA Легко!» составила 22% всех кредитных продаж KIA в России.
Программа лизинга для физических лиц «Лизинг KIA Finance» расширила свою географию и теперь доступна клиентам в 4 крупнейших городах России. Основным преимуществом приобретения автомобилей физическими лицами в лизинг является возможность совершить покупку с нулевым авансовым платежом.
Развитие дилерской сети
В 2016 году в России начали работу 20 новых официальных дилеров KIA. Среди них как полностью новые дилерские центры, так и пришедшие на замену ранее существовавшим. В 2016 году бренд KIA вышел в два города России, где ранее никогда не был представлен: официальные дилеры KIA открылись в Ногинске Московской области и Обнинске Калужской области. Всего в настоящее время дилерская сеть KIA в России охватывает 91 город, где работают 177 центров.
Производство автомобилей KIA в России
Производство всех автомобилей KIA для российского рынка (за исключением модели Picanto) осуществляется в России. В число автомобилей, производящихся на территории РФ, вошли и все предложенные в 2016 году новинки.
На заводе в Санкт-Петербурге, где методом полного цикла с высоким уровнем локализации (46%) производятся седаны и хэтчбеки KIA Rio, в 2016 году было выпущено 96 000 автомобилей этой модели. Производственная площадка в Санкт-Петербурге, работающая в 3 смены, отличается высоким уровнем автоматизации производства, что обеспечивает высокий уровень качества и надежности KIA Rio.
На заключительной стадии после схода с конвейера каждый автомобиль KIA Rio проходит тщательную проверку качества готовой продукции.
Завод «АВТОТОР» в Калининграде в 2016 году произвел более 56 тысяч автомобилей KIA.
Подробная информация о российской модельной линейке KIA, ценах, специальных предложениях и дилерах марки представлена на официальном сайте www.kia.ru .
Приложение.
Объём продаж автомобилей KIA в России в декабре 2016 года и за 2016 год
| Декабрь 2016 года | Динамика в сравнении с декабрем 2015 года | 2016 год | Динамика в сравнении с 2015 годом | |
|---|---|---|---|---|
| KIA Picanto | 110 | -3,5% | 1 569 | -16,9% |
| KIA Cerato | 348 | -52,3% | 3 722 | -32,3% |
| KIA Optima (III поколение) | - | +20,3% | 474 | +103% |
| KIA Optima (IV поколение) | 508 | 5 812 | ||
| KIA Sorento | 151 | -81,4% | 3 713 | -46,0% |
| KIA Sorento Prime | 414 | +206,7% | 3 386 | +316,5% |
| KIA Quoris | 18 | -48,6% | 216 | -29,4% |
| KIA Mohave | 18 | -37,9% | 573 | +86% |
| KIA Soul | 671 | -1,9% | 7 334 | +22,6% |
| KIA cee'd | 1 155 | -29,6% | 15 081 | -21,7% |
| KIA Sportage (III поколение) | - | -25% | 3 757 | -8,4% |
| KIA Sportage (IV поколение) | 1 739 | 15 246 | ||
| KIA Venga | 32 | -70,4% | 1 022 | -36,9% |
| KIA Rio | 8 029 | -1,8% | 87 662 | -9,7% |
| Всего | 13 193 | -13,3% | 149 567 | -8,5% |